2024年9月24日上午，美国伊利诺伊大学香槟分校姚正宇教授应邀在我校思源楼D103报告厅开展题为“中小企业海外社交媒体平台品牌管理与文化共识”的学术讲座。此次讲座由温商研究院、商港文化新媒体传播研究中心承办。温商研究院副院长修丕师出席会议，并为受聘教授颁发温州商学院特聘教授聘书。商港文化新媒体传播研究中心主任闫欢教授主持会议。温州商学院教师代表、温州商学院学生代表参加会议。

姚正宇教授是伊利诺伊大学香槟分校传播研究所（ICR）的所长，同时在UIUC媒体学院和吉斯商学院担任双聘终身教授，专注于数字媒体与商业管理，跨学科研究领域广泛。

姚教授深入探讨了中小企业如何利用海外社交媒体平台进行品牌管理，强调了文化共识在品牌国际化过程中的重要性。姚教授首先提出了社交媒体是品牌游戏规则的改变者的学术观点，分析了营销传播的历史、现状与未来发展趋势。其次，姚教授提出了新媒介时代品牌传播的机遇和挑战，强调了品牌思维的重要性，认为跨文化品牌管理的挑战在于如何应对文化的不同层次。最后，姚教授与参会师生进行了深入的交流。

通过本次讲座，温州商学院师生对如何在全球化背景下有效利用社交媒体进行品牌建设和文化传播有了更深入的理解。

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